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在長期發(fā)展的過程中，昆明誕生并形成了一大批具有本土特色的商品及“老字號”企業(yè)。這些“老字號”企業(yè)積淀了深厚的文化底蘊，是工商業(yè)文明的重要載體。昆明冠生園食品有限公司、昆明桂美軒食品有限公司、昆明飲食服務(wù)有限公司、昆明精益眼鏡有限公司、昆明德和罐頭食品有限責(zé)任公司、云南白藥集團股份有限公司、昆明中藥廠有限公司……這些“老字號”品牌，如今在日益激烈的市場競爭中，越做越好，品牌越發(fā)響亮。

“老字號”品牌可謂多多益善。經(jīng)歷時間的洗禮，留存至今的“老字號”，不僅是市場上一個響當當?shù)纳唐菲放?，而且是人們的消費見證，承載著人們的共同記憶和消費情感，同時也是一地文化的映射，能和城市發(fā)展相輔相成、相得益彰。

而不斷擦亮“老字號”品牌，既關(guān)乎一種商業(yè)文化的傳承，又有助于帶動消費、促進經(jīng)濟發(fā)展。因此，前不久商務(wù)部等5部門聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，釋放出推動老字號創(chuàng)新發(fā)展、促進品牌消費的積極信號。《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》明確提出：“打造中國品牌，培育和發(fā)展中華老字號和特色傳統(tǒng)文化品牌?！?/p>

但我們也知道，“老字號”品牌還是太少了，企業(yè)要想在不斷變化的市場經(jīng)濟環(huán)境中長盛不衰，實在太難。網(wǎng)上看到一個數(shù)據(jù)，說中國創(chuàng)業(yè)公司的平均壽命是2.9年，90%以上的創(chuàng)業(yè)公司都會在前3年“死”掉。更別說一家企業(yè)發(fā)展幾十年上百年，要始終經(jīng)得起市場競爭的大浪淘沙，不論如何都能站在行業(yè)的頂層、成為市場的弄潮兒，背后的困難超出想象。

如何讓“老字號”品牌多起來呢？關(guān)鍵是“老字號”不能老，準確地說，“老字號”品牌的名稱可以不變，越是經(jīng)歷時間沉淀越具有價值，但“老字號”品牌的產(chǎn)品和服務(wù)必須與時俱進，甚至要成為市場的先行者、成為消費觀念的引領(lǐng)者。畢竟，我們能看到，市場競爭激烈，市場變化多端，伴隨著技術(shù)的發(fā)展，市場乃至行業(yè)更新迭代的速度都超乎想象，可能不經(jīng)意間就會被淘汰，在瞬息萬變的市場面前，不進步很多時候真的就是退步。

正因如此，不管是對于“老字號”品牌還是對于想成為“老字號”的品牌來說，一方面要抓好品質(zhì)，要有工匠精神。品質(zhì)是必須牢牢堅守的基本要求，這是“本”，產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)要是有問題，那就是“自絕于消費者”。另一方面要創(chuàng)新，經(jīng)營管理也好，市場營銷也罷，都需要不斷地改進。而昆明“老字號”自然需要扎根于本土，不斷地講出新故事，滿足消費者的新想象。此外，需要向“他山”取經(jīng)。比如向一些傳承好的企業(yè)取經(jīng)，別人一些經(jīng)驗是值得我們參考借鑒的。

昆明日報評論員
責(zé)編：畢群
編審：沙蘭梅
終審：周健軍