說(shuō)到動(dòng)漫，不得不提“二次元”?！岸卧币辉~的說(shuō)法起源于日本，泛指動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、輕小說(shuō)等，深受年輕人的喜愛(ài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“二次元”文化更是迅速滲入年輕群體，催生了不少商機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，得益于國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品的涌現(xiàn)，我國(guó)“二次元”用戶已突破4億大關(guān)，2020年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2212億元。
日前在四川成都舉辦的中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)第四屆動(dòng)漫獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)，備受業(yè)內(nèi)和“二次元”用戶的關(guān)注?；顒?dòng)期間，東道主四川申報(bào)的《哪吒之魔童降世》摘得了最佳動(dòng)漫作品獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)了“從零到一”的跨越式突破。同樣亮眼的還有四川動(dòng)漫近年來(lái)頻頻出圈的身影，《王者榮耀》《哪吒之魔童降世》《夢(mèng)幻新誅仙》等，不僅成為現(xiàn)象級(jí)作品，還引發(fā)了對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度思考。
(資料圖)
“二次元之都”享譽(yù)全國(guó)
動(dòng)漫在四川年輕人的文化娛樂(lè)生活中保持著相當(dāng)?shù)臒岫取Ｋ拇ㄊ?shù)字娛樂(lè)文化促進(jìn)會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，近一年來(lái)，以“動(dòng)漫”為關(guān)鍵詞構(gòu)建的人群畫(huà)像中，四川的動(dòng)漫受眾規(guī)模排名全國(guó)第六?！?022年四川省數(shù)字娛樂(lè)文化市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2022年11月，四川省網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫年?duì)I收超過(guò)500億元。
作為中國(guó)動(dòng)漫較為活躍的城市之一，四川省成都市以“二次元之都”“動(dòng)漫之都”享譽(yù)全國(guó)。2021年，成都市發(fā)布《數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，提出著力打造“中國(guó)動(dòng)漫名城”。作為國(guó)家四大數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地之一，成都每年舉辦的漫展超200場(chǎng)，塑造了FUN成都游戲動(dòng)漫節(jié)、CGK動(dòng)漫游戲嘉年華等動(dòng)漫展會(huì)品牌，引進(jìn)騰訊、雪絨花等頭部企業(yè)入駐，誕生了可可豆、艾爾平方等近400家動(dòng)漫游戲企業(yè)。
近年來(lái)，瞪羚谷數(shù)字文創(chuàng)園、天府國(guó)際動(dòng)漫城等產(chǎn)業(yè)園區(qū)陸續(xù)建成，成都擁有超5萬(wàn)名動(dòng)漫游戲相關(guān)從業(yè)人員。成都市文化廣電旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年，成都全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值2261.3億元，占GDP比重10.9%，已經(jīng)成為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
多點(diǎn)開(kāi)花，四川省動(dòng)漫企業(yè)已超過(guò)1000家。在“千年鹽都”四川自貢，動(dòng)漫《時(shí)空龍騎士》脫穎而出，收視率多次霸榜，獲得第三十屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)四川地區(qū)電視動(dòng)畫(huà)片類一等獎(jiǎng)。作為國(guó)內(nèi)首部3D恐龍動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇，《時(shí)空龍騎士》以“恐龍+科幻”為題材，扎根中華文化與美學(xué)的土壤，植入了天車、燈會(huì)、鹽史館、鹽幫菜等“自貢元素”，備受少年兒童喜愛(ài)。
川漫善打“文化牌”
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新興增長(zhǎng)極，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，成都憑借《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《哪吒之魔童降世》等“現(xiàn)象級(jí)”國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫影視作品，已躋身國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作頭部梯隊(duì)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，四川具有豐富的生態(tài)資源、文化資源和人才資源，可以為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從區(qū)域格局看，四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)以成都為中心輻射其他省區(qū)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
“成都造”動(dòng)漫為何能在國(guó)內(nèi)外激烈競(jìng)爭(zhēng)中享有一席之地？厚積薄發(fā)，善打“文化牌”。據(jù)四川省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以成都為例，秉持“內(nèi)容為王”理念，成都充分發(fā)掘當(dāng)?shù)赜凭枚?dú)特的歷史資源，依托古蜀文明、三國(guó)文化等文化元素和天府特色文化IP，推出了《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《漢化日記》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等既叫好又叫座的優(yōu)秀動(dòng)漫作品。除了持續(xù)引進(jìn)動(dòng)漫頭部企業(yè)，培育本土代表性動(dòng)漫游戲企業(yè)，成都還打造了多個(gè)知名動(dòng)漫節(jié)和動(dòng)漫展會(huì)品牌活動(dòng)，基本構(gòu)建了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展新格局，加速全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
值得一提的是，四川省緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，先后出臺(tái)了《四川省重大文藝項(xiàng)目扶持和精品獎(jiǎng)勵(lì)辦法（試行）》《成都市數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《關(guān)于印發(fā)培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實(shí)施方案》等政策文件，并聯(lián)動(dòng)四川大學(xué)、電子科技大學(xué)、成都大學(xué)等優(yōu)化動(dòng)漫人才培育儲(chǔ)備，進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)。
行業(yè)呼吁加強(qiáng)監(jiān)管支持
盡管擁有數(shù)量眾多的“二次元”粉絲群，產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)也較往年大幅提升，但與國(guó)內(nèi)大多數(shù)地區(qū)一樣，四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路面臨許多挑戰(zhàn)。
不少受訪動(dòng)漫企業(yè)表示，目前中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展還處于起步階段，市場(chǎng)環(huán)境不夠成熟。由于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模相對(duì)較小，動(dòng)漫作品的制作和發(fā)行成本也比較高，產(chǎn)業(yè)鏈條不完備，上下游不順暢，導(dǎo)致很多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品無(wú)法在市場(chǎng)上得到足夠的回報(bào)。
動(dòng)漫高端技術(shù)人才儲(chǔ)備不足是阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一因素?！?022年四川省數(shù)字娛樂(lè)文化市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》指出，四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前缺乏創(chuàng)意人才，專業(yè)勞動(dòng)力不足。從全省來(lái)看，四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)除極少數(shù)大中型動(dòng)漫公司之外，仍以小型企業(yè)和獨(dú)立工作室為主，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)處于初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段，有限的行業(yè)規(guī)模阻礙著市場(chǎng)空間進(jìn)一步擴(kuò)張，難以取得突破式發(fā)展。
《2022年四川省數(shù)字娛樂(lè)文化市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》還提到，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫盜版現(xiàn)象猖獗是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大阻礙。由于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的數(shù)字特性，使得盜版方進(jìn)行盜版的成本很低。此外，動(dòng)畫(huà)版權(quán)和專利缺乏具體的法律保護(hù)，降低了作者創(chuàng)新的積極性。
針對(duì)以上問(wèn)題，四川省數(shù)字娛樂(lè)文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)金泓宇建議，應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)不同層次的動(dòng)漫人才，分別投入到優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫研發(fā)、加工設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)維護(hù)中。同時(shí)，他建議政府出臺(tái)相關(guān)政策扶持優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫企業(yè)，打造全國(guó)性的動(dòng)漫品牌，實(shí)施四川動(dòng)漫振興工程，重點(diǎn)支持原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的創(chuàng)作，發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿作用，鼓勵(lì)扶持各類所有制企業(yè)創(chuàng)作、推廣和傳播優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)品。
“建議政府加強(qiáng)對(duì)盜版現(xiàn)象的監(jiān)管?！苯疸畋硎荆b于動(dòng)漫的作者和推廣者對(duì)版權(quán)和專利的意識(shí)日益增強(qiáng)，建議政府成立一個(gè)專業(yè)的第三方來(lái)注冊(cè)動(dòng)漫產(chǎn)品，處理版權(quán)問(wèn)題，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在他看來(lái)，以良好的模式來(lái)禁止侵犯版權(quán)和專利，將成為四川網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的有力支撐。
2023年4月18日《中國(guó)文化報(bào)》
第7版刊發(fā)特別報(bào)道
《城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新引擎》
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